Cerveza Andes | Teletransporter

La publicidad argentina es, desde hace años, una de las punteras del mundo. Cada temporada hay alguna campaña que nos deslumbra con una idea original y sugerente. Suelen tener un caracter emotivo o cómico pero lo cierto es que cuando alguien acierta con un mensaje es bueno reconocerlo.
Eso es lo que pasa con esta campaña de Cervezas Andes, con una campaña "gamberra" que lo único que consigue es sacarnos una sonrisa y pensar en que quizás esa maquina que "inventan" sería la ruina de más de uno.

El South Pop Festival renueva su presencia en Sevilla

Los festivales de música son como las inversiones bursátiles, éxitos pasados no garantizan beneficios futuros. Cada edición es un mundo que comienza y termina en si mismo, y cada año puede saldarse con un resultado diferente al anterior dependiendo de muchos factores que hacen que las cosas salgan como deben. Es lo que le ha pasado este año al South Pop Festival, un evento que había triunfado en ediciones pasadas y que sin embargo en ésta nos ha dejado un sabor agridulce a algunos asiduos.

Supongo que la crisis puede tener parte de la culpa de que los grupos que vinieran no fueran del nivel que los de otras ediciones y que así, es complicado programar, pero desde mi humilde punto de vista había una serie de artistas que quizás eran los más idóneos para un festival de estas características.

Y luego está la descompensación en las jornadas. Un viernes brillante, a la altura de pasadas ediciones, y un sábado bastante más flojo y sin ese artista "mediático" que hace que un determinado sector del público se quede hasta el final buscando la canción conocida. Para mi, los mejores has sido Lacrosse, Stereo Total y Exonvaldes.

La asistencia fue similar a la del año pasado y es que el South Pop Festival se ha convertido, por méritos propios, en un evento señaladísimo en el calendario cultural de Sevilla. Esperemos que esta pequeña desilusión de 2010 no haga tambalear sus extraordinarios cimientos y el 2011 nos traigan nuevas agradables sorpresas.

Delgado Adorna poeta de aquí y ahora, de allí y entonces.

José Manuel Delgado Adorna es un poeta capaz de pasarse una semana entera buscando la palabra adecuada que redondee un poema. A veces le pasa que no la encuentra y entonces se suceden los días y las noches en las que le da vueltas y más vueltas hasta que al final, cuando menos se lo espera, la dichosa palabra emerge del confín de los diccionarios para posarse en su creación para siempre, como si toda su vida hubiera esperado agazapada, entre otras muy parecidas, para formar parte de la creación del autor.

Este pasado lunes Delgado Adorna presentaba en Castilleja de la Cuesta, su pueblo, su nuevo libro Desde El Sur, La luz con el tiempo dentro publicado por RD Editores. En la presentación el poeta estuvo acompañado de tras personajes del mundo de las letras andaluzas que quisieron compartir con él un momento que se ha demorado ocho años, que son los que ha tardado en escribir el poemario. Los escritores Rafael de Cózar yJuan Cobos Wilkins, así como el periodista Jesús Vigorra compartieron mesa con Delgado Adorna y los cuatro, moderados por el también periodista José Antonio del Saz estuvieron conversando animadamente sobre lo que les había evocado a cada uno la lectura de este libro.

La verdad es que los cinco lo tienen estudiado. Ellos se lo pasan en grande contando sus historias y el numerosísimo público se relame y disfrutó muchísimo escuchándolos a todos ellos, que alternaban anécdotas con lecturas de sus poemas favoritos.

Conocí a Delgado Adorna con motivo de la presentación de mi novela Ángel para un Final, y de ahí nació una sincera amistad que procuramos cultivar cada vez que nos vemos. Y ahora, cuando he tenido la oportunidad de leer sus poemas, he de reconocer que me invadía un cierto miedo de que mi amigo no llegara a las expectativas que me había creado yo solito. (Siempre esperamos mucho de los seres queridos). Pero afortunadamente me encontré con un libro de poemas maravilloso, muy bien escrito, con sentido y sentimiento y con piezas de extraordinaria calidad. José Manuel es un poeta de su tierra, de su tiempo y de otro. Leyendo sus poemas estamos aquí y ahora y estamos allí y entonces. Es entonces cuando reconoces de veras esas horas, esas semana buscando una sola palabra que encaje en el puzzle perfecto, en la palabra musical que crea en cada página de su libro.

Opera- Cine. Hollywood- Puccini.

Si la ópera es la antesala del cine, Puccini es el precursor de Hollywood. Nadie como el maestro italiano supo comprender que una superproducción necesitaba de historias épicas y momentos majestuosos en países exóticos, casi imaginarios, para que el gran público viviera un gran espectáculo. Si, he ido a ver Turandot.

Teatro lleno, gente bien vestida, quizás demasiado (no creo que haga falta emperifollarse tanto para sentarse en una butaca tres horas) y gran ambiente de ópera. Se abre el telón y aunque la escenografía no es grandilocuente la espectacularidad del coro, la música y todo lo que envuelve una obra de Puccini lo compensa.

No soy crítico musical así que contaré algunos detalles que quizás la gente no conozca:

- Puccini no terminó Turandot, se quedó sin escribir el final así que un discípulo (Toscanini) suyo la terminó. Posteriormente otro autor se atrevió a escribir un final más así que se representan ambos indistintamente y lo normal es que el director de la orquesta, cuando llega al final de lo que escribió Puccini haga una parada y avise de que fue hasta ahí hasta donde llegó el maestro. Es una tradición que data desde el mismísimo estreno de la ópera en 1926. En Sevilla, el pasado viernes no se hizo.

- Es curioso que la mejor de todos los artistas no fuera una de las dos voces principales, sino una secundaria que hacía el papel de Liu y el padre de Calaf, el prota.

- En Turandot se canta el Nessun dorma, un aria famosísima, que sale en películas como Mar Adentro y que Guardiola utilizó para arengar a sus jugadores en la final de la pasada Champions que ganó en Barça frente al Manchester United. El día del estreno en Sevilla, la gente no dejó terminar a la orquesta y aplaudió antes de tiempo, no se sabe si por la emoción de escucharla cual hit de Bisbal, o porque no se la sabían...

- En las óperas de Turandot suelen morir unos pocos de los protagonistas, como en las películas de Hollywood.

- Dos grandes óperas de Puccini están ambientadas en en lejano oriente: Madama Butterfly y Turandot, la otra, Tosca, en Roma.

- Todas las butacas del teatro Maestranza de Sevilla están agotadas para todas las representaciones previstas.

Youtube cumple cinco años, ¿sólo???????

¿Hay alguien que conciba internet sin Youtube?

Pues acaba de cumplir cinco años.

¿No me creen?

Es real.

En internet, las cosas van así de rápido. De pronto algo nace y se hace imprescindible, se hace cotidiano y su uso masivo hasta tal punto que perdemos la perspectiva histórica por completo, o mejor dicho, esa perspectiva se modifica y lo que antes tardaba una década en hacerse popular ahora sólo seis meses.

Youtube supone una herramienta fundamental para todo. Desde el ocio hasta la empresa o la política, todos estamos, todos tenemos algo colgado ahí o acudimos a ver vídeos que nos interesan en esta biblioteca audiovisual que sin lugar a dudas, ha modificado nuestras costumbres y que es la antesala de lo que yo mismo vaticiné (y que conste que odio citarme a mi mismo) en una clase que impartí en la UNIA en La Rábida en agosto de 2008: La web, como tal, ha muerto. El futuro está en manos de las IPTV´s.

En estos cinco años, Youtube ha demostrado que cuando a un internauta le das vídeo, se lo queda en favor de las estáticas letras. Y todas las páginas webs han ido, de una u otra manera, incorporando vídeos a sus contenidos, bien propios, bien enlazando los del propio Youtube.

Las webs cada día tienen más vídeos y menos letras y llegará un momento en que se cambien las tornas y las webs dejen de ser eso, webs, y pasen a ser IPTV´s.

¿Qué es una IPTV?

Es una tele propia.

Pongamos que una empresa tiene hoy una web en la que cuenta a sus clientes quienes son y qué hacen; sus noticias de actualidad, etc...

Dentro de nada, todos esos contenidos los hará con diferentes vídeos. Y para eso, la mejor herramienta es una IPTV. Los contenidos en letras quedarán reducidos a algunos enlaces que requieran de una lectura pausada o para encargos que deben hacerse por escrito.

Y lo mismo le pasará a las administraciones, las IPTV serán las cabeceras de sus contenidos y su vehículo de información al ciudadano a través de la red.

Todo eso va a ocurrir antes de que nos demos cuenta. Como ha pasado con Youtube, que ha cumplido cinco años y nos parece que tenga cincuenta. La vida en la red va tan deprísísima...

Contra la violencia machista, "Saca tarjeta roja al maltratador"

Hoy ha muerto una mujer en Huelva y otra se debate entre la vida y la muerte en Madrid. Para que luego haya bestias que dicen que no hace falta nada de esto...

Andalucía regula el derecho a morir con dignidad

Andalucía es la primera comunidad autónoma que tiene una ley que ampara el derecho a morir dignamente, y para mayor satisfacción se ha conseguido con el consenso de toda la cámara legislativa. Todos los partidos han votado a favor y supone un verdadero avance para dignificar la vida desde el nacimiento hasta los momentos finales.

La verdad es que esta ley lo que hace es fundamentalmente recoger bajo un mismo prisma artículos sueltos de otros sitios y ponerlos todos juntos para que quede meridianamente claro que los andaluces tenemos derecho a decidir si queremos que se nos deje de aplicar un tratamiento y se nos reduzca el dolor. Basta de enfermos que no tienen cura y que están en una situación de dependencia de máquinas para seguir viviendo contra su voluntad.

Venía siendo práctica habitual y ya se había convertido en una manera de hablar, "lo han mandado para casa", se decía cuando hablábamos de alguien que ya no tenía cura y que quería morir entre los suyos y no entre cables y enfermeras. A partir de hoy, se da amparo legal a esa situación. He visto, por desgracia para mi, a mucha gente arrastrarse por una sala de un hospital sabiendo que no tenían remedio y para quienes cada día era un tormento.

No he escuchado muchas voces discordantes al respecto de la ley y no sé si es porque el PP la ha votado a favor o porque realmente todo el mundo está de acuerdo. Todavía recuerdo la que montaron algunos en Madrid al acusar a aquel pobre médico de asesino cuando estaba haciendo lo que recoge esta misma ley que ahora se aprueba. Será, digo yo, que lo que a unos les parece mal en la capital de España, les parece bien en Andalucía. Cosas de la poca edad.

Un millón de Euros para quien diga dónde está Marta del Castillo

Vuelvo a la dura realidad tras los últimos días vividos, que se quedan para mi como un sueño del que espero no despertarme jamás y me encuentro con que una persona anónima ha depositado en un banco de Córdoba un millón de Euros que se ofrecen como recompensa para aquel que dé una pista fiable sobre el paradero de Marta del Castillo.

Dice el abogado encargado de llevar estos asuntos al anónimo personaje que su única motivación es la de hacer una obra de caridad con la familia y ha argumentado que la medida trata de paliar ese axioma por el cual "la gente sólo se mueve por dinero".

Me asaltan todo tipo de dudas ante una noticia como ésta:

La primera es la de saber de verdad si es ésa la verdadera motivación del acaudalado mecenas de la medida. ¿será verdad que su único interés es el de intentar acabar con la inhumana de espera de esta pobre familia sevillana? Por otro lado sólo se me ocurre que quiera notoriedad, pero si de momento permanece en el anonimato...

Por otro lado, este anuncio me abre la vía a una reflexión, ¿Debe el estado permitir este tipo de bonificaciones a personas que saben desde hace un año el paradero de Marta y no lo han dicho? Porque si por ejemplo sale ahora alguno de los acusados y, movido por el olor del dinero, dice dónde está Marta del Castillo, ¿le pagarán ese dinero?

Y por último, ¿dónde quedan aquellas víctimas de delitos que no son mediáticos? Si recurrimos a este tipo de motivaciones está claro que sólo verán colmadas sus expectativas quienes hagan de su caso un asunto de portada de periódico diario. La ley es y debe ser igual para todos y el Estado debe garantizar que va a poner los mismos medios para actuar contra los mismos delitos. Quizás ese señor debería "donar" ese millón de euros a la policía para que tuviera más medios para resolver éste y otros muchos casos que se le parecen en vez de pagar a quienes llevan un año sin querer hablar

El día de la mujer nos regala un oscar a la mejor directora por primera vez en 80 años

A pesar de lo que mi buen amigo David diga, la mujer sigue estando maltratada en muchos trabajos y en estas jornadas en las que la sociedad celebra el día internacional de la mujer coincide con la entrega del Oscar a la mejor dirección a una directora por primera vez en los 82 años de entrega de premios.

El caso no deja de ser paradigmático. En un mundo tan aparentemente liberal como es el cinematográfico han tardado más de ochenta años en premiar a una directora como la mejor... Y encima le ha ganado a su ex marido.

Muchos dirán que es que no hay excesivas directoras o yo que sé qué. Pero ante esta argumentación sólo cabe la contraria. ¿Por qué hay tan pocas directoras de cine? ¿Es que ellas no son capaces de hacer buenas historias?

Si en un sector tan "moderno" como el del cine nos encontramos con estas desigualdades, no hay ni que hablar de otros más tradicionales. A pesar del largo camino recorrido aún queda mucho camino por andar

IAB presenta su estudio sobre inversión publicitaria en internet

Una de las pocas buenas noticias que tenemos los que vivimos de la publicidad son los datos que todos los estudios dan a la inversión publicitaria en internet. Es el único sector informativo en el que ha crecido y está convirtiéndose en un salvavidas para muchas empresas de comunicación.

La inversión en medios digitales en España en el año 2009 fue de 654,15millones de euros, según los datos presentados hoy por el Interactive Advertising Bureau, Asociación que representa al sector de la publicidad interactiva en España, y recogidos en el estudio que dicha organización lleva a cabo junto con PricewaterhouseCoopers.
Esta cifra supone que los medios interactivos son, a día de hoy, el tercer soporte publicitario en España por nivel de inversión con un 11,64% de la cuota de mercado, tan solo precedidos por televisión y por diarios, de acuerdo con los datos de Infoadex correspondientes a 2009.
Los 654,15 millones de euros invertidos en publicidad digital suponen que los medios interactivos han registrado un ligero crecimiento de inversión del 4,9% en un año de dificultades económicas, mientras que el conjunto de los medios vieron reducidas sus inversiones en un 20,9%.
Los enlaces patrocinados en buscadores obtuvieron una inversión de 356,41 millones de euros (54,5% del total de los medios digitales), con un crecimiento del 9,85% en relación con el año 2008. Por su parte, los formatos gráficos registraron una inversión de 297,74 millones de euros, manteniéndose planos con respecto al año precedente (-0,35% de inversión). La división de inversión en search y enlaces patrocinados no varió en 2009 frente a 2008, lo que indica una creciente confianza de los anunciantes en los formatos gráficos.

Anunciantes y sectores
Los sectores de actividad de mayor inversión en marketing en medios interactivos durante el año 2009 fueron Transportes, Viajes y Turismo (14,26% del total), Telecomunicaciones (13,29%), Automoción (11,44%), Medios de Comunicación, Enseñanza y Cultura (9,34%) y Finanzas (7,19%).
Los principales anunciantes en formatos gráficos de Internet correspondientes a los sectores de mayor inversión fueron Vueling, Vodafone, Peugeot, CEAC e ING.

Modelos de pricing y formatos
En relación con el modelo de pricing utilizado en la contratación publicitaria de formatos gráficos, el 65,7% del presupuesto se comercializó bajo el modelo de Coste Por Mil impresiones (CPM), frente al 21,4% en función de Resultados. Otros modelos (tiempo, posiciones fijas...) aglutinaron el 13% de la inversión.
Con respecto a los formatos publicitarios gráficos utilizados, Banners, botones, sellos y rascacielos acapararon el 51,44% de la inversión, Patrocinios o Secciones fijas el 8,25%, mientras que el Email marketing alcanzó el 6,8% y los Formatos flotantes y desplegables el 4,9%.
Además, el 16% de los ingresos por formatos integrados y formatos flotantes y desplegables contenían creatividades en las que se utilizaron los formatos enriquecidos o el vídeo.

Mobile Internet
El estudio ha ampliado los apartados dedicados a publicidad en Mobile Internet, de tal modo que el 0,53% del total de la inversión en medios digitales en 2009 correspondió a este concepto, con un total de 3,48 millones de euros. La inversión en publicidad en móviles (formatos publicitarios en Internet) creció un 29% en la segunda mitad de 2009 con respecto al primer semestre del año (1,52 frente 1,96 millones de euros).
El Estudio de Inversión en Medios Interactivos correspondiente al año 2009 ha sido presentado hoy por Jaime de Toro, presidente de IAB-Spain, Antonio Traugott, director General de IAB Spain, y Enrique Lara, vicepresidente de la Asociación y responsable del Proyecto dentro de la Junta Directiva. Asimismo, se ha contando con la presencia de Miguel Nárdiz, socio de PwC.

Consulta el Estudio completo de Inversión en Medios Interactivos a través de éste enlace: http://tinyurl.com/ykqgwdh

'Glenngarry Glen Ross' de David Mamet llena Sevilla de buen teatro

Cuando uno junta una buena historia, una buena producción y unos buenos actores, lo normal es que el resultado sea convincente. Así ocurre con la producción que el Teatro Español presentó la semana pasada en el Lope de Vega de Sevilla Glenngarry Glen Ross, bajo un texto de David Mamet y un teatro tan abarrotado como siempre en esta nueva temporada.

La obra tiene el pulitzer. La obra es de David Mamet. ¿Tengo que decir algo más?

Bueno, diré que a pesar de que tiene veinte años, la crisis económica actual le aporta una actualidad que quizás en otro tiempo no tuviera; y es posible que cuando Mamet escribió esta historia pretendiera llevar a los personajes al extremo y hoy, no hay más que darse una vuelta por cualquier oficina para comprobar lo cerca que estamos de los sucesos que se cuentan. Una sociedad basada en las ventas, en el día a día, donde lo conseguido hace un par de meses ya no vale; donde estar en la cima es lo único que importa y para conseguirlo se hace todo lo que haga falta.

La propuesta dirigida por Daniel Veronese cuenta además con una sorprendente luz profundamente cinematográfica que, unida a unos decorados magistrales nos llevan más a un plano secuencia de una película que a una obra de teatro propiamente dicha. Si na eso le unimos unos actores de sobra conocidos por todos y vistos en mil y una serie de televisión y estrenos en la gran pantalla está muy claro que el resultado es, cuanto menos, efectivo. Sobresaliente para una oficina ambientada en el final de los ochenta, donde no había móviles ni ordenadores y donde era normal que no hubiera mujeres.

Dejo por último a los actores. Siete grandes personajes trabajados por siete grandes actores, todos ellos referenciados por el gran público. Hay quien criticará la elección de los mismos, diciendo que se ha hecho pensando en atraer al público poco asiduo al teatro, dándoles nombres televisivos. Por mi parte creo que todos están más que bien, dándole cuerpo a un texto magistral, estando al servicio de la propuesta y muy serios, sin dejarse llevar por sus tradicionales (que todos los tienen) tics que todos conocemos. Me alegro.

Estamos en marzo y aún nos quedan muchas cosas por ver esta temporada. Ojalá siga el mismo nivel. Ánimo Antonio.